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短视频运用之争微视与美拍恶战

2019年05月14日 栏目:生活

随着城市WiFi的全面覆盖以及4G络的飞速发展,在社交络领域短视频产品正在成为主流点。MV式的社交秀对年轻人更有吸引力,也更符合年轻人的潮流

随着城市WiFi的全面覆盖以及4G络的飞速发展,在社交络领域短视频产品正在成为主流点。MV式的社交秀对年轻人更有吸引力,也更符合年轻人的潮流生活。视频应用之间的竞争也初现端倪。

微视在去年九月份就已上线,一直不温不火,但腾讯微博让位给微视可以看出腾讯对短视频应用的重新重视。同比四月份才上线的美拍,上线仅1天,即登App Store免费总榜,红遍亚洲。当大佬遇上新秀,微视与美拍的较量在所难免,笔者将从三个方面阐述短视频应用之争。

功能之争

在美拍之前,国内短视频应用领域中一直缺少一款可圈可点的产品,可以说美拍让普通视频一键变大片的理念和美图秀秀的技术积累,使得美拍克服了完善的拍摄效果与普通用户的简单操作的相互矛盾。这也是美拍在短视频运用中脱颖而出的重要原因。

而微视由于先前不理想的画面效果,一直没能被大多数用户所接收,在假面滋生的社交络,可没人愿意拿自己的素颜开玩笑。美拍成功的经验给了微视不少启示,美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV,把所有视频处理复杂的后期工作,变成1键傻瓜式操作,微视也进行了全面的吸收转化。产品性质的转变或许是腾讯重新重视微视的一个重要原因。

当然微视和美拍在功能上也有所不同,比如微视增加了动感影集和长视频的功能,在殊效素材上也有所不同,但究其本质二者是相似性非常大的产品。美拍和微视都将自己和用户社交络ID连接起来,赋予了本身更多的社交属性。

微视和美拍功能上的差异性已非常之小,固然依照腾讯当年的风格,微视完全可以在功能上追随美拍并完成超越。

资源之争

想要吸引新用户的加入,资源显得尤其重要。在素材资源能够模仿复制的情况下,用户关系和优良用户显得尤其重要。

在用户关系方面,美拍在国内依托于新浪微博,并引导用户将自己的美拍视频分享给微博粉丝,从而吸引更多人的加入。固然腾讯微视在这方面更有优势,、、微博三个社交工具在数量上就已大胜美拍。相比于广告泛滥、关系弱化的微博,朋友圈和空间对用户更具有诱导力。可以说在用户关系方面,微视略胜一筹。

关于优质用户,微视和美拍纷纷从明星着手,明星效应也确实为双方带来了不少新用户,但考虑到自身财力,微视一直主打明星资源,而美拍则利用起了自身的草根资源。在这个年代总有人想借助社交络出名,而美拍为这些想要出名的草根们提供了一个展现自己的机会,各种幽默搞笑的短视频为美拍吸引了不少的新用户。前者借助这个平台实现了自己出名的梦想,后者借助这些视频资源增强自身竞争力,可谓一拍即合。可以说二者在优良资源上各有所长,孰胜孰败可真不好说。

推广之争

无论是美拍还是微视均不是创业公司的产品,美图和腾讯借助本身资源在两者的推广上功不可没。

数据显示,美图公司用户数到达7.4亿,其中移动端用户数达到4.22亿,日活跃用户数达到2358万,月活跃用户数到达1.36亿。在美图秀秀、美颜相机等多款产品中均接入了美拍的推广页面,美图公司的柚子相机和美图更是为美拍带来了不少直接用户。而腾讯作为国内的互联公司,用户数量超过6亿,的同时人数也已超过两亿,可以说微视在用户资源上有着得天独厚的优势。但对短视频应用而言,美图的用户无疑更有针对性,用户转化率也更高,腾讯用户数量大,但用户分布较为广泛,况且美拍已经早于微视被用户所接收,可以说在此方面两者势均力敌。

中国的互联产品似乎从来不缺话题营销,美拍和微视也是如此。美拍六月份的#全民社会摇#活动使得美拍一举成名,而微视从你心中的女神什么样?到安装微视送Q币,可谓应有尽有。通过社会上流行的事件制造话题能够有效地引发全民狂欢,对应用的活跃度和丰富度都会带来很大正面影响。微视和美拍在事件营销上也是各有千秋。

自腾讯微博被边缘化依赖,腾讯在微视上动作不断,产品更加具有可玩性,在营销的力度上也不断加大。早生的微视被美拍抢了风头,显然不符合腾讯这个互联大佬的风格。放弃了微博的腾讯押宝微视霸占社交络,在不远的将来短视频应用难免一场恶战。

不得不承认,无论是美拍还是微视,娱乐性远大于实用性,通过一系列技术手段对视频的美化也造成了内容的同质化,或会致使其堕入社区化的窘境。无论是美拍还是微视还文娱化吸引用户以后,还原短视频运用的工具化属性至关重要,而且还要考虑到用户变现,这一点可参见我的iDoNews专栏《国内社交电约定局B2C模式》一文。否则,难免沦为魔漫相机昙花一现的命运,到时我们谈论的恐不是鹿死谁手,而是两败俱亡吧。

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